Wie du mit Schema-Markup deine Blogbeiträge verbessern kannst

Wenn du viel an der Erstellung und Veröffentlichung hervorragender Inhalte arbeitest, willst du diesem Content auch jede Chance geben, die anvisierten Zielgruppen zu erreichen. Die Besucher deiner Website sollen sich auf die Botschaft einlassen und die Buyer's Journey entlanggehen können, andernfalls wäre alles umsonst gewesen.

Die Anwendung bewährter SEO-Praktiken für eine gute Platzierung in den gängigen Suchmaschinen sollte immer Teil deiner Strategie sein und das Wissen um die gemeinsame Sprache zwischen Suchmaschinen-Crawlern und Webseiten ist Teil dieser Strategie.

Schema-Markup ist der Begriff, der üblicherweise verwendet wird, wenn es um die Sprache geht, die den Suchmaschinen hilft, deine Inhalte zu erkennen und zu verstehen – ein Prozess, bei dem die Crawler der Suchmaschine die von dir implementierten textlichen und visuellen Elemente betrachten.

Ein gutes Verständnis von Schema-Markup wird dir helfen, deine Inhalte als relevant und nützlich für den Fragesteller zu positionieren. Wenn du dies gut machst, kannst du sogar den "Featured Snippet"-Punkt bei Google gewinnen und eine bessere Klickrate (CTR) für deine Website erzielen.

Da es sich beim Schema-Markup im Grunde genommen um einen Code handelt, werden manche von dieser eher technischen Seite der Inhaltserstellung abgeschreckt sein. Aber keine Angst! Wir erklären dir genau, was ein Schema-Markup ist und wie du es nutzen kannst, um deine Position auf der Suchergebnisseite (SERP) zu verbessern.

Was ist ein Schema-Markup?

Eine andere Bezeichnung für Schema-Markup ist strukturierte Daten. Es ist die Sprache, die Suchmaschinen verwenden, um den Inhalt deiner Webseiten zu lesen und zu verstehen. Diese Sprache verwendet einen Code (semantisches Vokabular), der der Suchmaschine hilft, den Inhalt jeder Seite zu kategorisieren.

Im Gegensatz zu Menschen verfügt eine Suchmaschine nicht über die gleichen visuellen Fähigkeiten oder die gleiche Intuition wie du, so dass sie nicht die gleichen Annahmen treffen kann wie du, wenn es darum geht, festzustellen, ob ein Inhalt die richtige Antwort auf deine Frage gibt. Es braucht Hilfe, um den Inhalt zu identifizieren, zu lesen und ihm eine Bedeutung zuzuweisen. Und hier kommt das Schema-Markup ins Spiel.

Im Folgenden zeigen wir, wie die Dinge durch die menschliche Linse und durch die Brille der Suchmaschine aussehen:

Was du siehst:

Was eine Suchmaschine sieht:

Strukturierte Daten sind im Grunde standardisierte Website-Informationen im Codeformat, die der Suchmaschine die Bedeutung des Inhalts der Seite mitteilen – ein unsichtbarer Übersetzer, wenn du so willst.

Eine kurze Definition von Schema-Markup könnte lauten:

Semantische Vokabular, das eine Suchmaschine verwendet, um den Inhalt einer Website zu verstehen und zu klassifizieren.

Warum ist Schema-Markup wichtig?

Stelle dir vor, du musst jeden Tag Tausende Dokumente durchsuchen. Du musst alles, was du siehst, in einen Sinnzusammenhang bringen und die Dokumente nach Kategorien ordnen. Dann musst du sie nach verschiedenen Faktoren bewerten und sicherstellen, dass sie bestimmte Kriterien erfüllen, damit du die Dokumente an die richtigen Personen weiterleiten kannst. Du würdest es zu schätzen wissen, wenn dir jemand den Tag ein wenig erleichtert, oder?

Suchmaschinen mögen Websites, die strukturierte Daten verwenden, weil sie die Bedeutung der einzelnen Seiten schneller verstehen und ihren Nutzern qualitativ hochwertige Ergebnisse präsentieren können.

Webmaster, die Schema-Markup verwenden, können dazu beitragen, die Nutzererfahrung für Suchende zu verbessern, da die Suchmaschine weitere nützliche Informationen wie Bewertungen oder Angebote extrahieren kann, so dass der Suchende schneller entscheiden kann, ob er auf deinen Link klicken und mehr erfahren soll. Diese Art von Rich Data ist eine fantastische Möglichkeit, die Sichtbarkeit deiner Inhalte zu erhöhen und Besucher auf deine Website zu locken. Schema-Markup erleichtert auch die Indexierung deiner Seiten und unterstützt damit deine SEO-Strategie.

Verwendung von Schema-Markup

Schema.org ist eine von Bing, Google und Yahoo eingerichtete Website, auf der über 760 verschiedene Arten von Schemata aufgelistet sind. Die Website dient als Leitfaden für den gemeinsamen Schemasatz für strukturierte Daten. Wenn du dir nicht sicher bist, welches dieser Hunderte von Schemata du implementieren sollst, keine Sorge, Google hat die spezifischen Schemata, die dazu beitragen, dass deine Blogs in den Suchergebnissen auftauchen, gut aufgeschlüsselt. Hier findest du die Dokumentation der Google-Suchgalerie.

JSON-LD ist das Datenformat, das du am ehesten kennen und verwenden wirst – es ist einfach zu lesen und benutzerfreundlich. Wenn du zum Beispiel eine Rezeptseite hast und möchtest, dass das vorgestellte Snippet den Titel des Rezepts, den Autor und zusätzliche Details beschreibt, könnten die strukturierten JSON-LD-Daten so aussehen:

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Schema-Markup hat viele Anwendungsfälle. Du kannst Mikrodaten hinzufügen, die helfen, bestimmte interessante Punkte über dein Produkt oder deine Dienstleistung hervorzuheben, wie z. B.:

• Preisgestaltung
• Bewertungen
• Öffnungszeiten
• Standort
• Bewertungen

Diese Methode zur Verbesserung deines Suchmaschineneintrags hilft potenziellen Kunden, ihre wichtigsten Fragen schnell zu beantworten. Wenn du zum Beispiel nach einer guten Vlogging-Kamera mit einem bestimmten Budget suchst, ist es viel einfacher, deine Recherche durchzuführen, wenn die Bewertungen und Preise in der SERP angezeigt werden, ohne dass du erst auf den Link klicken musst.

Verwendung von Schema-Markup in HubSpot

Die Erweiterung deiner Blogs in HubSpot kann ziemlich einfach sein. Du kannst je nach Situation eine Vorlage oder eine Modulimplementierung wählen.

Hinzufügen von Code zu einer Vorlage

Wenn du regelmässig einen Blogbeitrag veröffentlichst, verwendest du wahrscheinlich ein einheitliches Schema. Du musst also nur ein Blogschema auf der Vorlagenebene deiner Inhalte erstellen und derjenige, der deine Inhalte hochlädt und veröffentlicht, muss keine zusätzliche Arbeit leisten.

Erstellen eines benutzerdefinierten Moduls

Angenommen, du benötigst mehrere Schematypen, weil du Artikel, Veranstaltungen und neue Karrieremöglichkeiten veröffentlichen willst. Dann kannst du Optionen erstellen, die der Inhaltsredakteur auswählen kann, wann bzw. wie die einzelnen Inhalte veröffentlicht werden sollen.

Wenn du mit dem Code nicht vertraut bist, kannst du die Dienste eines Entwicklers in Anspruch nehmen oder die Schema-Markup-Integration nutzen, die diese Aufgabe für dich automatisiert.

Alternativ dazu gibt es die Google Structured Data Markup Helper:

Schritt 1: Öffne den Helper.

Schritt 2: Wähle die Art des Eintrags, dem du strukturierte Daten hinzufügen möchtest, und füge dann die URL in das Formularfeld ein.

Schritt 3: Gib die Informationen ein, die angezeigt werden sollen.

Schritt 4: Klicke auf die Schaltfläche "HTML erstellen".

Schritt 5: Markiere den gelb hervorgehobenen Code (deinen Markup Code), kopiere ihn und füge ihn ein - oder klicke auf "Download".

Schritt 6: Platziere den Code in deinem CMS.

Teste abschliessend, ob das Schema-Markup so angezeigt wird, wie du es beabsichtigt hast. Dazu kannst du das Google-Testtool für strukturierte Daten verwenden.

Wenn wir speziell über einzelne Blogs in HubSpot sprechen, kannst du jetzt benutzerdefiniertes HTML in den Header-Bereich jedes Blogs integrieren. Dort fügst du benutzerdefinierte Skripte hinzu, damit du mehr Kontrolle darüber hast, wie dein Blog in den Suchergebnissen dargestellt wird. So musst du vorgehen:

1. Gehe zu einem Blog in deinem HubSpot-Editor
2. Klicke auf die Registerkarte "Einstellungen"
3. Klicke auf "Erweiterte Optionen"
4. Füge deinen Kunden-HTML in das Feld "Head HTML" ein.

Fazit

Wenn du dich nach der Lektüre dieses Artikels inspiriert fühlst, deine Blogs durch die Verwendung von Schema-Markup besonders suchmaschinenfreundlich zu gestalten, können wir dir helfen, die besten Praktiken und Anwendungen gut zu verstehen.

Durch die Überprüfung deiner bestehenden SEO-Strategie sowie der Tools und Methoden, die du zum Hochladen und Veröffentlichen von Inhalten verwendest, können wir dich auch dabei unterstützen, mehr Wachstum zu erzielen und qualifizierteren Traffic anzuziehen. Melde dich für unseren kostenlosen SEO-Check an und sprich mit einem Experten von BEE darüber, wie unsere Dienstleistungen auf deine Bedürfnisse zugeschnitten werden können.