Orange is the new black: 5 Branding Design-Highlights

Willkommen in der spritzigen Welt der Orange! Ihr leuchtender Farbton zieht seit Jahrhunderten Künstler und Designer in seinen Bann – von den alten Ägyptern, die damit die Sonne symbolisierten, bis hin zu den holländischen Meistern, die ihn in ihren berühmten Stillleben verarbeiteten. Doch in der Welt des Brandings und Marketings ist Orange mehr als nur eine schöne Farbe. Es ist ein mächtiges Werkzeug, um Aufmerksamkeit zu erregen und Energie und Begeisterung auszudrücken. 2023 sind die Möglichkeiten, Orange in dein Branding einzubinden, endlos. Wir möchten dir zeigen, wie du diese dynamische Farbe optimal nutzen kannst, um eine auffällige und wirksame Markenidentität zu schaffen.

Photo by Chang Duong on Unsplash

Berühmte Marken, die Orange verwenden

Orange ist eine kräftige und energiegeladene Farbe – die perfekte Wahl für Marken, die Aufmerksamkeit erregen und sich von der Masse abheben wollen. Es gibt viele etablierte Unternehmen, die diesen lebhaften Farbton nutzen, und du wirst zweifellos einige der bemerkenswerten Beispiele kennen, die wir im Folgenden vorstellen.

1. Nickelodeon

Nickelodeon, der beliebte Fernsehsender für Kinder, verwendet Orange als Hauptfarbe in seinem Markendesign. Der leuchtende Orangeton vermittelt ein Gefühl von Spass, Energie und Aufregung – alles Eigenschaften, die der Sender mit seiner Markenbotschaft in Verbindung bringen möchte. Die Farbe ist so sehr zum Synonym für die Marke geworden, dass sie oft als "Nickelodeon-Orange" bezeichnet wird.

2. Harley-Davidson

Harley-Davidson, der legendäre Motorradhersteller, verwendet Orange als Sekundärfarbe im Markendesign. Der orangefarbene Ton steht für Abenteuer, Risikobereitschaft und Freiheit – Eigenschaften, für die die Produkte von Harley-Davidson stehen sollen. Durch den Einsatz von Orange in Kombination mit Schwarz schafft Harley-Davidson eine robuste und kraftvolle visuelle Identität, die die Zielgruppe anspricht.

3. Home Depot

Der Heimwerkermarkt Home Depot verwendet Orange als Hauptfarbe im Markendesign. Der leuchtende Orangeton vermittelt ein Gefühl von Wärme, Energie und Zugänglichkeit. Auch hier sollen diese Eigenschaften mit der Marke und mit ihren Produkten und Dienstleistungen in Verbindung gebracht werden. Die Farbe trägt auch dazu bei, dass Home Depot-Filialen leicht erkennbar sind und im Vergleich zum Mitbewerb herausstechen.

4. Fanta

Orange ist eine sehr wichtige Farbe im Branding von Fanta, da sie nicht nur die Farbe des Getränks selbst ist, sondern auch eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung des übergeordneten Markenimages und seiner Wirkung auf die Konsumenten spielt. Durch die Verwendung von Orange im Branding kann Fanta ein Gefühl von Spass, Verspieltheit und Abenteuer vermitteln, das vor allem jüngere Zielgruppen anspricht.

5. HubSpot

HubSpot, ein sehr erfolgreicher Anbieter von Marketing- und Vertriebssoftware, verwendet Orange als Primärfarbe für sein Branding. Das Logo des Unternehmens zeigt ein stilisiertes orangefarbenes "H" vor einem kontraststarken navyblauen Hintergrund. Diese Farbkombination sorgt für eine kühne und auffällige visuelle Identität mit hohem Wiedererkennungseffekt.

Über das Logo hinaus verwendet HubSpot die Farbe Orange im gesamten Branding, um die Markenwerte Kreativität, Energie und Innovation zu vermitteln. Beispielsweise werden orangefarbene Akzente häufig in den Marketingmaterialien und im Website-Design von HubSpot verwendet, etwa in Call-to-Action-Schaltflächen und Grafiken. Dies unterstreicht die Markenbotschaft des Unternehmens und hilft, sich von der Masse abzuheben und in einem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich zu sein.

Wie du Orange in deinem Branding verwenden kannst

Mit Farbverläufen spielen

Orange sieht in Farbverläufen fantastisch aus und verleiht dem Branding in dieser Verwendung Tiefe und Dimension. Mit verschiedenen Orangetönen kannst du einen atemberaubenden visuellen Effekt erzeugen, der den Blick magisch anzieht und eine starke Aufmerksamkeit erregt. Farbverläufe können für alles verwendet werden – von Logos bis hin zu Hintergründen. Sie vermitteln ein Gefühl von Bewegung und Energie.

Kombiniere Orange mit kontrastierenden Farben

Eine weitere effektive Möglichkeit, Orange im Branding-Design zu verwenden, ist die Kombination mit kontrastierenden Farben wie Blau, Grün oder Lila. Der Kontrast zwischen diesen Farben erzeugt einen dynamischen visuellen Effekt, der sofort die Aufmerksamkeit auf sich zieht und dein Branding-Design zum Strahlen bringt. Dieser Ansatz eignet sich besonders gut für Logos und Marketingmaterialien, die ein Gefühl von Aufregung und Energie vermitteln sollen.

Orange als Akzentfarbe verwenden

Wenn du noch nicht bereit bist, Orange zu verwenden, kannst du es trotzdem in dein Branding-Design integrieren, indem du es als Akzentfarbe nutzt. Wenn du Orange sparsam einsetzt, kannst du deinem Design einen Farbakzent verleihen, ohne dein Publikum zu überfordern. Dieser Ansatz funktioniert besonders gut im Webdesign, denn dort können mit Orange wichtige Elemente wie Call-to-Action-Schaltflächen oder Links hervorgehoben werden.

Mache dir die Psychologie von Orange zu eigen

Orange ist eine Farbe, die mit Energie, Begeisterung und Aufregung assoziiert wird. Es ist auch eine Farbe, die oft verwendet wird, um für Lebensmittel und Getränke zu werben, da sie den Appetit anregen soll. Wenn du die psychologische Wirkung von Orange kennst, kannst du die Farbe in deinem Branding-Design gezielt einsetzen, um Begeisterung zu erzeugen und deine Zielgruppe hungrig auf dein Produkt oder deine Dienstleistung zu machen.

Experimentiere mit verschiedenen Orangetönen

Und schliesslich solltest du dich nicht scheuen, in deinem Markendesign mit verschiedenen Orangetönen zu experimentieren. Von leuchtenden, kräftigen Orangetönen bis hin zu sanften, gedämpften Pfirsichtönen gibt es für jede Marke und jede Botschaft den passenden Orangeton. Indem du mit verschiedenen Orangetönen spielst, kannst du ein einzigartiges und einprägsames Markendesign schaffen, das dich von den Mitbewerbern abhebt.

Fazit

Wie ein Sonnenstrahl, der einen wolkenverhangenen Tag durchbricht, kann die Farbe Orange wie ein Blitz Energie und Wärme in dein Markendesign bringen. Sie ist wie ein Funke, der Aufregung und Begeisterung in deinem Publikum entfacht und deine Marke einzigartig macht. Ganz gleich, ob du die Farbe als kräftigen Strich oder als dezente Andeutung verwenden willst, Orange kann deiner Marke eine kraftvolle Vitalität verleihen, die bei deinen Kunden ankommt. Es ist eine Farbe, die Zuversicht und Stärke ausstrahlt – wie ein Leuchtfeuer, das deiner Marke zum Erfolg verhilft. Nutze die starke Kraft von Orange, um deinem Markendesign zu neuen Höhenflügen zu verhelfen.

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