Man erntet, was man sät! Compounding Blogposts sorgen dafür, dass dein Content Marketing dauerhaft Früchte trägt

MERKMALE

Erfolgreiche Compounding Blogposts weisen oft folgende Merkmale auf. Diese Aufzählung soll dir beim Schreiben von Compounding Posts als Orientierung dienen.

Thema:

Spreche in deinen Blogartikeln Themen an, die nie an Aktualität und Relevanz verlieren. Versuche dabei, Probleme und Herausforderungen anzusprechen, mit denen du und deine Kunden immer wieder im Alltag konfrontiert werdet. Betreibe wenn möglich Marktforschung und nutze Tools wie AnswerThePublic.com oder Ubersuggest, um aus dem Suchverhalten der Zielgruppe auf deren Informationsbedarf zu schliessen. Schaue dir auch das Informationsangebot der Konkurrenz und anderer Websites an. Welche Aspekte werden immer wieder im Zusammenhang mit einem Thema besprochen und wie erfolgreich sind diese Beiträge? In welcher Form liegen diese vor? Gibt es Möglichkeiten, etwas besser als ein Konkurrent zu machen oder in eine Content-Lücke zu springen?

Format:

Idealerweise ist der Inhalt darauf ausgerichtet, den Lesern mit taktischen Informationen wie beispielsweise Anleitungen Hilfestellung zu bieten. Grosse wissenschaftliche Ausführungen und thematisch abschweifende Erzählungen findet man in dieser Art von Blogartikel selten. Diese taktischen Ausführungen sollten nicht Nischenthemen beschreiben und demnach eine grosse Gruppe von Menschen ansprechen. Eine fundierte Recherche ist unabdingbar.

Folgende Formate eignen sich sehr gut für Compounding Blogposts:

• Tutorials, Anleitungen
• Listen
• Testimonials
• Brand Books
• Historische Ausführungen
• Videos, Podcasts, Visuelle Darstellungen
• Glossar von Begriffen und Sätzen

Struktur:

Eine gute Struktur hilft dem Leser, sich im Blogpost zurechtzufinden und nützliches Wissen daraus zu extrahieren.

Titel:

Der Titel beinhaltet Wörter wie „Wie“, „Warum“, „Was“, „die besten“ und „Tipps“. Diese Wörter reflektieren das übliche Suchverhalten von Internetnutzern und signalisieren Gewissheit wie auch Nützlichkeit. Zusätzlich empfiehlt es sich, im Titel den Leser direkt mit du oder Sie anzusprechen. Der Titels besteht meist aus 6 bis 13 Wörtern.

Inhalt:

Der Inhalt des Blogartikels beantwortet einfach, schnell und kompetent die Fragen, mit denen der Leser an den Text herangetreten ist.

Beantworte im Text auch Folgefragen und verweise auf weitere Ressourcen. Reichere ihn mit weiteren Erklärungen, zusätzlichen Überlegungen und Anekdoten an. Schaue, dass der Inhalt immer zeitgemäss ist und aktualisiere ihn wenn nötig.

Elemente:

Idealerweise sind in Compounding Blogposts folgende Elemente zu finden:

• Bilder: Bilder bieten dem Leser nicht nur visuelle Stimuli und Abwechslung, sondern können dazu beitragen, dass der Post besser verstanden wird und besser in Erinnerung bleibt. Vor allem Diagramme können hier grosse Dinge leisten. Nicht zuletzt können durch Bilder auch Markenwerte und Humor transportiert werden.
• Strukturelemente: Elemente wie fette Überschriften, Bulletpoints und Bilder machen den Text greifbarer. In einer Überschrift wird der jeweils folgende Abschnitt zusammengefasst, während Bulletpoints wichtige Punkte in Listen anführen. Durch Bilder lassen sich lange Texte auflockern.
• Links: Links innerhalb und am Ende des Blogposts sind nicht zu vernachlässigen. Links sind nicht nur aus SEO-Perspektive sinnvoll, sondern liefern dem Leser weiterführende Informationen zu einem Thema bzw. Konzept.
• Kurz: Von der Länge her sollten diese Art von Blogpost tendenziell kurz ausfallen. Dabei sollte der Inhalt immer noch umfassend ausfallen und die Frage(n) des Lesers zu seiner Befriedigung beantwortet werden. Dabei muss jedoch nicht mit Details gespart werden.